Kawaii betekent schattig in het Japans, en het is een levensstijl die steeds meer jonge vrouwen adopteren om zich af te zetten tegen de traditionele verwachtingen en rollenpatronen. Zoals de naam al suggereert, worden er allerlei schattige, knuffelige, zachte accessoires om het kawaii-gehalte van de jongedames te verhogen. De trend is zo populair geworden dat zelfs mannen op een bepaalde manier erin mee moeten gaan willen ze nog aan een partner geraken.